Reklama je všude kolem nás. Každý den trávíme spoustu času sledováním televize, brouzdáním po internetu a listováním časopisy. A ruku na srdce, kolikrát jsme se zamysleli nad tím, jak moc nás reklamy ovlivňují?
Krása, co prodává (ale za jakou cenu?)
Je jasné, že „sex sells“, jak se říká. Ale jaké jsou důsledky toho, když se ženy v reklamách prezentují jen jako objekty? Media jsou mocný nástroj – formují naše názory a myšlenky, a bohužel i pohled na krásu. V dnešní době často věříme, že naše hodnota je určena tím, jak vypadáme. A co hůř, i muži si někdy začnou myslet, že ženy jsou jen hezké objekty bez hlubšího obsahu. A to je sakra špatně.
Od porna k realitě: Kam jsme se to dostali?
Zkuste si porovnat reklamu na kosmetiku a třeba pornografický časopis. Někdy se zdají být až nebezpečně podobné, že? A co reality show, plné voyeurismu? Tahle neustálá expozice erotice, která začíná čím dál dřív, může vést k desenzibilizaci. Ženy pak můžou nabýt dojmu, že retušované modelky jsou norma a že se jim musí za každou cenu podobat. Reklama tohle využívá, hraje na naše pocity nejistoty a úzkosti.
Říká nám, co bychom měly být a co bychom měly hodnotit, i když to je díky Photoshopu nedosažitelné. A tak se stane, že vzhled je důležitější než cokoliv jiného. Není to trochu postavené na hlavu?
Růžová daň a jiné absurdity
Všimněte si, jak reklamy na dámské produkty nejdřív vyzdvihnou nějakou vadu nebo problém a pak teprve nabídnou „zázračné“ řešení. A pánské reklamy? Většinou stačí holicí strojek nebo pivo a rázem jsou z nich cool chlápci obklopení krásnými ženami. K tomu si přidejte „růžovou daň“ – dámské produkty jsou často dražší, i když jsou úplně stejné jako ty pánské. Prý je to kvůli nákladnější reklamě a designu obalu. No, nevím, nevím…
Tween: Když reklama krade dětství
Slyšeli jste někdy o „tween“? Je to holka, co ještě není teenager, ale už není ani dítě. A reklama tohle období hojně využívá, aby jim prodávala produkty pro dospělé ženy. Je to smutné, ale takhle jim vlastně kradou dětství. Některé firmy dokonce prodávají vycpané podprsenky a tanga pro malé holčičky. To už je vážně přes čáru.
Studie ukazují, že dívky a ženy, které sledují reklamy a média s objektivizujícím obsahem, mají pak nižší sebevědomí, trpí depresemi a poruchami příjmu potravy. Tohle je evidentní, ale média vesele pokračují dál.
Otázka na závěr: Kam kráčíme?
Až půjdete příště po obchodním centru nebo budete sledovat televizi, zkuste se zamyslet nad tím, jak se v reklamách zobrazují ženy. Co se zdá být na ženě nejdůležitější? A co my? Posouváme se někam dál? Jsou mezi námi ženy, které vedou, které dokázaly velké věci. Měla by média ukazovat spíš tyhle úspěchy? Co myslíte?