Reklama je dneska všude, to je jasný jak facka. Ale jak se v tomhle reklamním šumu vlastně vyznat a nenechat se nachytat? Marketéři jsou totiž mazaní lišáci a používají různé triky, aby nás dostali tam, kde nás chtějí mít – s peněženkou otevřenou dokořán. No a my se na tyhle fígle podíváme zblízka. A hlavně, ukážeme si, jak jim odolat!
Reklama naruby: 7 triků, jak nás marketéři dostávají na lopatky (a jak se jim bránit)
1. Chceš patřit mezi VIP?
Kdo by nechtěl být výjimečný, že jo? A na tomhle hraje reklama dost často. „Kup si tohle a budeš patřit do exkluzivního klubu!“ slyšíme ze všech stran. A hele, ono to funguje! Je to vlastně taková obrácená psychologie – čím víc se něco tváří jako nedostupné, tím víc to chceme. Takže příště, až tě bude nějaká reklama lákat do „speciální“ společnosti, zamysli se, jestli to opravdu potřebuješ, nebo jen nechceš být out.
2. Když výrobek ožije…
Vzpomínáte na tu reklamu, kde auto mluvilo lidským hlasem? Nebo na zvířátko, co propaguje nějakou značku? To je antropomorfismus v praxi! Marketéři se snaží dát neživým věcem lidské vlastnosti, aby v nás vzbudili emoce. A když si k produktu vytvoříme citové pouto, je jasný, že si ho spíš koupíme. Mazaný, co říkáte?
3. Sex sells, a basta!
Klasika, která nikdy neomrzí (teda marketingové oddělení určitě ne). Krásní lidé používají tenhle produkt, takže když ho budeme používat i my, budeme taky krásní! To je myšlenka, která se nám nenápadně vkládá do hlavy. Ať už jde o kosmetiku, doplňky stravy nebo cokoli jiného, atraktivní modelky a herci zkrátka prodávají. A my jim to občas sežereme i s navijákem.
4. Chytlavá melodie, co se ti zavrtá do mozku
Už se ti někdy stalo, že sis celý den broukal písničku z reklamy? No, to je přesně to, co marketéři chtějí! Chytlavý jingle je totiž mnohem snáz zapamatovatelný než suchý text. Firmy do těchhle melodií investují hromadu peněz, aby se ti dostaly pod kůži a připomínaly ti jejich značku, kdykoliv tu melodii zaslechneš.
5. Barvy, které ovlivňují náladu
Už ve škole nás učili, že barvy vyvolávají různé emoce. Červená – vášeň nebo hněv, modrá – klid a pohoda. A v reklamě se s tímhle hraje ve velkém! Barvy dokážou ovlivnit naše podvědomí a navést nás k tomu, abychom si produkt koupili. Červená vyvolává pocit naléhavosti, černá působí luxusně. A zelená? Ta nám napovídá, že je to zdravé, i když to tak třeba vůbec není!
6. Strach, že ti něco uteče (FOMO)
Kdo by nechtěl využít super slevu nebo omezenou nabídku? Marketéři moc dobře vědí, že se bojíme, že nám něco uteče, a proto na nás tlačí různými „akcemi“, které platí jen omezenou dobu. „Kup teď, nebo lituješ!“ – to je heslo, kterým se řídí. Takže se nenech zlákat a kupuj jen to, co opravdu potřebuješ, ne to, co ti reklama vnucuje.
7. Když realita dostane plastiku
Už sis někdy říkal, že v reklamě vypadá jídlo nějak líp než ve skutečnosti? No, to není náhoda! V reklamách se používají různé triky, aby jídlo vypadalo co nejlákavěji. Místo sirupu se používá motorový olej (protože lépe odpuzuje vodu!), mléko se nahrazuje lepidlem (lépe se s ním pracuje před kamerou!) a většina jídla je vlastně jen plastová maketa. A o retuši fotek ani nemluvě! Zkrátka, realita se ohýbá a upravuje tak, aby produkt vypadal co nejlépe.
Tak co, už máš jasno? Reklama je sice všude kolem nás, ale teď už víš, jaké triky používá, a můžeš se jim bránit. Až příště uvidíš nějakou reklamu, zkus se zamyslet, jestli se tě marketéři nesnaží nějakým způsobem zmanipulovat. Uvidíš, že si toho všimneš víc, než si myslíš!