Fundraising je významný způsob, jak mohou neziskové organizace získat peníze na své operace. Tyto operace mohou zahrnovat velmi širokou škálu zájmů, jako jsou náboženské nebo filantropické skupiny, jako jsou výzkumné organizace, veřejnoprávní televize a politické kampaně.
Některé příklady charitativních organizací zahrnují studentská stipendia zásluhy ocenění za sportovní nebo akademické úspěchy, humanitární obavy, pomoc při katastrofách, lidská práva, výzkum a další sociální otázky.
Mnoho neziskových organizací využívá služeb profesionálních fundraiserů. Tito fundraiseři mohou být za své služby placeni buď prostřednictvím poplatků, které nesouvisejí s částkami, jež mají být získány, nebo ponecháním určitého procenta získaných prostředků (odměna založená na procentech). Tento druhý přístup je výslovně zakázán etickým kodexem Asociace fundraisingových profesionálů (AFP), což je profesní členský orgán.
Zdaleka nejčastější praxí amerických neziskovek je však zaměstnávat zaměstnance, jehož hlavní odpovědností je získávání finančních prostředků. Tato osoba dostává plat jako každý jiný zaměstnanec a je obvykle součástí nejvyššího vedení organizace.
Některé neziskové organizace nicméně zapojují fundraisery, kterým se vyplácí určité procento z prostředků, které získají. Ve Spojených státech podléhá tento poměr ponechaných prostředků k prostředkům předaným neziskové organizaci podávání zpráv řadě státních generálních prokurátorů. Tento poměr je velmi variabilní a může se v průběhu času a místa měnit a je sporným bodem mezi segmentem široké veřejnosti a neziskovými organizacemi.
Pojem „profesionální fundraiser“ je v mnoha případech uzákoněným pojmem označujícím třetí firmy, jejichž služby jsou smluvně zajištěny; zatímco „fundraisingoví profesionálové“ nebo vývojoví pracovníci jsou často jednotlivci nebo zaměstnanci dobročinných neziskovek. Ačkoli je tento rozdíl potenciálně matoucí, je důležité si ho všimnout.
Neméně důležité jsou sbírkové snahy prakticky všech uznávaných náboženských skupin po celém světě. Tyto snahy jsou organizovány na lokální, národní i globální úrovni. Někdy takové prostředky půjdou výhradně na pomoc základním potřebám ostatních, zatímco jindy mohou být peníze použity pouze na evangelizaci. Náboženské organizace obvykle obojí míchají, což někdy může způsobit napětí.
Volební tým amerického prezidenta Baracka Obamy zorganizoval v roce 2008 rekordní sbírkovou akci založenou na fundraisingu zdola
Fundraising hraje také významnou roli v politických kampaních. Tato skutečnost je navzdory četným zákonům o reformě financování kampaní nadále velmi kontroverzním tématem v americké politice. Politické akční výbory (PAC) jsou nejznámější organizace, které podporují kandidáty a politické strany, i když vliv mají i jiné, například 527 skupin. Některé organizace hájící zájmy pořádají fundraising pro nebo proti politickým otázkám ve snaze ovlivnit legislativu.
Zatímco veřejnoprávní stanice jsou ve velké části světa zcela financovány vládou, existuje mnoho zemí, kde některé finanční prostředky musí pocházet z darů od veřejnosti. Ve Spojených státech pochází méně než 15% finančních prostředků místních veřejnoprávních stanic od federální vlády. Příspěvkové akce se běžně konají asi třikrát ročně, obvykle trvají vždy jeden až dva týdny. Sledovanost a posluchačství během období financování často výrazně klesá, takže zvláštní programy mohou být vysílány s cílem udržet zájem pravidelných diváků a posluchačů.
Neziskové organizace také získávají finanční prostředky soutěží o grantové financování. Granty jsou nabízeny vládními jednotkami a soukromými nadacemi/charitativními fondy neziskovým organizacím ve prospěch všech stran transakce.
Kapitálová kampaň je, když se fundraising provádí za účelem získání větších částek pro budovu nebo nadaci a obecně tyto prostředky drží odděleně od provozních fondů. Tyto kampaně povzbuzují dárce, aby dávali více, než by normálně dávali, a čerpali dárce, zejména korporace a nadace, které by jinak nedávaly. Kapitálová kampaň obvykle začíná soukromou fází před zahájením veřejné výzvy.
Zatímco fundraising často zahrnuje darování peněz jako neoprávněný dar, peníze mohou být také generovány prodejem nějakého produktu, také známý jako produkt fundraising. Girl Scouts of the USA jsou dobře známé prodejem cookies s cílem generovat finanční prostředky. Je také běžné vidět on-line impulsní prodejní odkazy, které mají být doprovázeny prohlášeními, že část výtěžku bude směřovat na konkrétní charitativní nadace. Daňové právo může vyžadovat rozlišení mezi náklady na položku veršů její darovací hodnotu, jako je 100 dolarů za osobu večeře, za jídlo 25 dolarů. Fundraising často zahrnuje uznání dárci, jako je pojmenování práv nebo přidání dárců na seznam cti nebo jiné obecné uznání. Charity Ad Books jsou další formou darování pro uznání, sponzorství nebo prodej reklam často v programu souvisejícím s událostí nebo skupinový adresář.
Pokud jsou zboží nebo profesionální služby darovány organizaci spíše než v hotovosti, nazývá se to věcným darem.
Řada charitativních a neziskových organizací stále více využívá internet jako prostředek k získávání finančních prostředků; tato praxe je označována jako online fundraising. Například NSPCC provozuje vyhledávač, který generuje finanční prostředky prostřednictvím odkazů Pay per click, a Better The World provozuje nástroje, které umožňují získávat finanční prostředky prostřednictvím členů, kteří si prohlížejí etické reklamy na postranním panelu prohlížeče a/nebo na widgetu blogu.
Některé z nejvýznamnějších fundraisingových snah ve Spojených státech jsou prováděny vysokými školami a univerzitami. Program fundraisingu neboli „rozvoje“ / „postupu“ obvykle rozlišuje mezi každoročními fondovými výzvami a velkými kampaněmi. Většina institucí využívá profesionálních rozvojových úředníků k provádění fundraisingových výzev jak pro celou instituci, tak pro jednotlivé vysoké školy a katedry. Příkladem je atletika a knihovny.
Dárcovská základna (často nazývaná složka) pro vysokoškolské vzdělávání zahrnuje absolventy, rodiče, přátele, soukromé nadace a korporace. Dary oceňovaného majetku jsou důležitou složkou takového úsilí, protože daňové zvýhodnění, které dárce získá, podporuje větší dary. Proces získávání oceňovaného majetku se nazývá plánované darování.
Klasický rozvojový program v institucích vyššího vzdělávání zahrnuje identifikaci vyhlídek, výzkum vyhlídek a ověřování životaschopnosti vyhlídek, kultivaci, získávání a nakonec správcovství, přičemž posledně jmenovaný je proces informování dárců o tom, jak byla minulá podpora využita.
Často se nazývá pěstování dárců, budování vztahů je základem, na kterém probíhá většina fundraisingu. Většina rozvojových strategií rozděluje dárce do kategorií založených na ročních darech. Například hlavní dárci jsou ti, kteří dávají na nejvyšší úrovni rozsahu organizace fundraisingu a střední dárci jsou uprostřed.
Odborníci zabývající se vztahy s dárci a stewardship podporují fundraisery tím, že uznávají a děkují dárcům způsobem, který bude pěstovat budoucí darování neziskovým organizacím. Asociace profesionálů zabývajících se vztahy s dárci (ADRP) je první komunitou profesionálů zabývajících se vztahy s dárci a stewardship ve Spojených státech a Kanadě.
Nedávný výzkum Adriana Sargeanta a projektu Fundraising Effectiveness Project Asociace fundraisingových profesionálů naznačuje, že sektor má před sebou ještě dlouhou cestu ke zlepšení kvality vztahů mezi dárci. Sektor obecně ztrácí 50-60% nově získaných dárců mezi jejich prvním a druhým darem a každý třetí rok poté. Ekonomika pravidelného nebo trvalého dárcovství je dosti odlišná, ale i tehdy organizace běžně přicházejí z jednoho roku na druhý o 30% dárců.
Tento článek je označen od prosince 2010.
Kapitálové kampaně jsou nejběžnějším způsobem, jak neziskové organizace získávají finanční prostředky potřebné pro zvláštní velké projekty, jako je například nová budova nebo stálá dotace. Kapitálová kampaň je intenzivní, časově omezená snaha, která obvykle zapojuje dobrovolnické vedení a hledá z pohledu neziskové organizace větší sumu peněz, než je obvyklé. Typická kapitálová kampaň může trvat 18 měsíců, se zástavním platebním obdobím 3–5 let. Nejčastěji na kapitálovou kampaň dávají jednotliví dárci, ale někdy mohou být zástavy zajištěny od firemních dárců nebo nadací. Většina neziskovek uvažuje o tom, že si na kapitálovou kampaň najme externí poradenskou firmu, než aby najímala nebo využívala interní zaměstnance, protože takové kampaně mají spíše periodický charakter než nepřetržitý. Poradenské firmě se obvykle vyplácí paušální poplatek spíše než procento získaných finančních prostředků a kapitálové kampaně patří k nákladově nejefektivnějším aktivitám při získávání finančních prostředků.
[[Kategorie: Charitativní chování