Když značky vymýšlejí image, barva má vliv. Jsou barvy výrazné jako žlutý oblouk McDonalds? Nebo jemné jako malá modrá krabička od Tiffanyho? Barva je to první, co upoutá pozornost publika a díky čemu si značku zapamatuje. Existují také výzkumy, které prokazují, jak barvy ovlivňují emoce. Červená výprodejová cedule používá agresivní barvu, která vytváří naléhavost. To ve skutečnosti způsobuje, že lidé kupují věci, které nejsou ve slevě. Modrá barva se obvykle používá k podpoře důvěry, a proto je nejoblíbenější barvou používanou v bankách a firmách.
Firmy se také chtějí odlišit od konkurence. Podívejme se na oblíbenou značku Apple.
Logo je jen jablko. Je stříbrné. Co se na něm zobrazuje? Jednoduchost. Eleganci. Luxus. Sofistikovanost. To lidi přitahuje, protože chtějí čistý, elegantní vzhled. Design výrobků je minimalistický a vypadá špičkově. Stříbro je také spojováno s moudrostí a inteligencí.
Tato stříbrná je odvážná a neutrální, protože tyto produkty jsou určeny pro každého a Apple nechce vytvářet určitou náladu. Kdyby chtěli cílit na ženy, mohli by použít světlejší, pastelové barvy. Pro děti by použili standardní primární a sekundární barvy, protože děti dokážou rozlišit pouze vysoce kontrastní barvy.
Toto zastoupení je patrné i v celém obchodě. Název značky není ani vypsán. Je to jen logo. Vnitřek působí futuristickým a moderním dojmem, u vchodu je prosklená část a řady dřevěných stolů, na kterých jsou vystaveny výrobky. Stoly přitahují pozornost, protože mají jako jediné jinou barvu než šedou nebo bílou.
Další zajímavý fakt: lidi přitahují teplé barvy, jako je žlutá a oranžová, ale uvnitř obchodů se používá modrá a zelená, aby se podpořilo utrácení.
Přemýšlejte o tom. Nejsou různé barvy spojeny s různými pocity? Zamyslete se nad svými oblíbenými značkami a nad tím, jak se cítíte na základě barev jejich značky.