Chtěli jste si někdy něco koupit, protože to vypadá cool nebo roztomile? Prezentace je pro firmy klíčová, aby upoutaly pozornost. Dává také spotřebitelům něco, co je při otevření nadchne. Většina studií zahrnuje, že čím více se dbá na vzhled obalu, tím je pravděpodobnější, že si jej lidé koupí. Podívejme se na obal oblíbeného nápoje Coca-Cola.
Co je první věc, která upoutá pozornost a prokáže rozpoznatelnost značky? Živá a výrazná červená barva se snadno čitelným bílým písmem. Kdyby byla Coca-Cola přírodním, organickým nápojem, pak by společnost použila zemité tóny, jako je hnědá a tmavě zelená, aby si kupující vytvořili domněnku o produktu. Tato zářivě červená barva vytváří zábavnější a veselejší atmosféru, s níž se podobá barvám výrobků s cukrovinkami.
Má design vzor nebo grafiku? V případě společnosti Coca-Cola ne. Jejich design ukazuje, že v jednoduchosti je víc, ale mění svůj design podle ročních období. Kdyby měla Coca-Cola maskota jako cereálie, pak by vypadala, že je určena pouze pro děti. Určité vzory, například květinové na obalech krémů Bath and Body Works, naznačují vůni a zdá se, že jsou určeny ženám.
Tvar Coca-Coly je sice typický, ale jak to umožňuje ostatním značkám vyniknout? Je to zakřivená láhev nebo plechovka, ale Monster je vyšší plechovka a použil tmavé barvy. Značka vody Voss používá láhve, které jsou tenčí, takže naznačuje zdravější životní styl. Je to také podobné, jako když je Toblerone jedinečná oproti ostatním čokoládám, protože je balena v trojúhelníkovém hranolu, a ne v obvyklém obdélníku. Změna tvaru má také vliv na to, jak výrobek působí v rukou spotřebitele.
Prodej může ovlivnit i zvuk. Vzpomínáte si na biologicky rozložitelné sáčky Sun Chip? Přestali je prodávat, protože jejich prodej klesl o 11 %, protože byly příliš hlučné.
Až budete příště nakupovat, podívejte se na výrobky, které kupujete. Jde vám skutečně o výrobek, nebo vás oslovuje lesklá krabice, ve které je dodáván?