Cowan uplatňuje tuto teorii celosvětově již třicet let v široké škále organizací napříč veřejným i soukromým sektorem.
Po vyučování na North Texas State University (nyní University of North Texas) spoluzaložil National Values Center. Nyní vede NVC Consulting a ECLET Publishing spolu s partnerkou Natashou Todorovic. Nabízejí školení v teorii Dr. Gravese a Spiral Dynamics, píší články a knihy a nabízejí poradenské služby. Jeho práce se zaměřuje na teoretické základy Gravesova pohledu s praktickým, reálným využitím tohoto širokého systémového pohledu na lidskou přirozenost a změnu.