Teorie kognitivní konzistence je motivační teorie, která říká, že napětí vznikající z protichůdných myšlenek motivuje chování ve snaze toto napětí snížit. Konkrétně tvrdí, že vnitřní rovnováha přesvědčení, myšlenek a chování určuje úroveň motivace. Když se objeví kognitivní nekonzistence, vzniká napětí a výsledkem je chování, které je zaměřeno na snížení napětí.