Už jste si někdy všimli, jak barvy ovlivňují to, jak vnímáme sociální sítě a jak je používáme? Ne? Nevadí, nejste sami. Zkusme se na to podívat trochu blíž a odhalit to nenápadné spojení.
Barvy sociálních sítí: Hra s naší myslí, které podléháme?
Začněme tím nejvíce bijícím do očí – notifikacemi. Facebook a Instagram si pro ně vybraly červenou barvu, a to z dobrého důvodu.
Červená! Všude samá červená! A proč vlastně? No, červená barva v nás budí pocity naléhavosti, vzrušení, prostě nás nutí zpozornět. Jako když bliká kontrolka v autě – prostě MUSÍME se na to podívat. Sociální sítě to moc dobře vědí. A využívají to.
Ten pocit, že vám „cinkne“ lajk nebo nový komentář, je vlastně taková malá výhra. Jako když vyhrajete v automatu. A to se nám líbí!
Tenhle princip „výherního automatu“ navíc v kombinaci s výraznou červenou barvou ovlivňuje receptory dopaminu v našem mozku. Jinými slovy, každý lajk, komentář nebo žádost o přátelství je malá dávka dopaminu, a my se na to stáváme závislí. Sociální sítě zkrátka využívají naše podvědomé vnímání barev k tomu, aby upoutaly naši pozornost.
Branding a marketing s barvami
Kdo z nás necítí ten pocit, když se na nás ze všech stran valí reklamy? Sponzorované příspěvky, vyskakující okna… firmy moc dobře vědí, jak barvy ovlivňují naše vnímání, a používají to ve svém brandingu a marketingu. Jak? Hned vám to vysvětlím.
Mcdonald’s jako ukázkový příklad
Vezměme si třeba Mcdonald’s, oblíbený fast food. Jejich primární barvy jsou červená a žlutá. Červená, jak už víme, budí vzrušení a chuť k jídlu (a taky pocit hladu, což se hodí). A žlutá?
Žlutá je spojená s teplem, štěstím a veselostí. Vzpomínáte si na Happy Meal? Není to náhoda! Je to všechno promyšlené. Jak říká Lillian De Jesus z getstencil.com, „Pantone Color Institute studuje, jak barva ovlivňuje lidské myšlenkové procesy, emoce a fyzické reakce.“ Barvy zkrátka umí ovlivnit naše rozhodování a nákupní chování.
Věděli jste, že zelená byla barvou roku 2017? Taková malá zajímavost.
Jak se bránit?
Nejdůležitější je uvědomit si, co se děje. Jakmile si uvědomíte, že sociální sítě neustále kradou vaši pozornost, můžete začít podnikat kroky k tomu, abyste nad nimi získali kontrolu.
Pro extremisty existuje radikální řešení: odstřihnout se od sociálních sítí „naostro“. Na jak dlouho chcete. Klidně jen na týden. Uvidíte, jak se vám uleví.
Pokud to není váš styl, můžete si alespoň vypnout notifikace v nastavení.
I když, i tak vás sociální sítě dokážou dostat tím malým číslem nad ikonou aplikace, že? No, nemůžeme vyhrát všechny bitvy. Ale i malé kroky se počítají.
Vidíte, jak moc barvy ovlivňují naše vnímání, a to zejména na sociálních sítích? Osobně si myslím, že to hraje hlavně na naše podvědomí. A často to probíhá tak nějak automaticky. Takže, buďme bdělí a nenechme se manipulovat!