Všimli jste si někdy, jak často se v reklamách objevují polonahá těla nebo sugestivní narážky? Není to náhoda. Už Freud tvrdil, že lidské chování řídí princip slasti a reklamy to moc dobře vědí. Chtějí nás zkrátka nalákat, aby si naše podvědomí spojilo produkt s něčím příjemným. Funguje to ale?
Když erotika prodává: Jak sex v reklamě ovlivňuje naši mysl a peněženku
Vzpomeňte si třeba na GoDaddy nebo American Apparel. Kontroverze, odhalená těla, provokace. Šokuje to, to ano, ale hlavně – zapamatujete si to. A to je přesně to, oč jim jde. Studie provedená v Londýně to potvrdila: lidé si pamatovali reklamy s erotickým nábojem mnohem lépe než ty neutrální. Takže ano, sex prodává. Otázka je, jak to funguje?
Jak se nám to vryje do paměti?
Představte si reklamu na Victoria’s Secret. Procházíte se obchodním centrem a najednou uvidíte billboard s téměř nahou modelkou. První fáze: upoutání pozornosti. Hotovo! Následně si v hlavě zpracujete informaci, že pokud si koupíte daný produkt, budete atraktivní a neodolatelná. Zpráva se uloží do paměti a propojí se s danou značkou. A pak už je jen krůček ke koupi… nebo ne?
Pozor na hranu!
Samozřejmě, i erotika má své meze. Co je sexy a co už je příliš? V některých zemích platí přísná cenzura a firmy to musí brát v potaz. A co když sex prostě není pro daný produkt vhodný? Pak nastupuje humor, drama, násilí… Zkrátka, kreativita nezná hranic, ale vždycky je dobré mít na paměti, že méně je někdy více. Nebo snad ne?