Už se vám někdy stalo, že jste si chtěli koupit něco jen proto, jak to vypadalo? Nebo jak to bylo roztomilé? No, nejste sami. Prezentace je pro firmy klíčová věc. Chtějí upoutat vaši pozornost a zároveň vám dát důvod se těšit, až to rozbalíte. Víte, že studie ukazují, že čím víc se výrobci starají o vzhled obalu, tím spíš si to lidi koupí? Pojďme se podívat třeba na Coca-Colu.
Červená, co táhne
Co vás na první pohled zaujme a zároveň vám hned napoví, o jakou značku jde? Ta zářivá, výrazná červená barva a na ní bílý nápis. Představte si, že by Coca-Cola byla bio limonáda. Používala by hnědé a tmavě zelené tóny, abyste si hned mysleli, že je zdravá. Ale ta červená vytváří úplně jinou atmosféru – radostnou a hravou, jako u bonbonů.
Méně je někdy více
Má ten design nějaké vzory nebo grafiku? V případě Coca-Coly ne. Ukazuje to, že jednoduchost je někdy nejlepší. Samozřejmě, občas s designem hýbou, třeba podle ročního období. Kdyby měla Coca-Cola nějakého maskota, jako mají třeba cereálie, vypadalo by to, že je to jen pro děti. Zato třeba u pleťových mlék Bath and Body Works květinové vzory na obalu napovídají, jaká bude vůně, a cílí spíš na ženy.
Tvar, který se vryje do paměti
Coca-Cola má sice klasický tvar lahve, ale jak se jiné značky snaží vyčnívat? Monster třeba používá vyšší plechovky a tmavé barvy. Voda Voss zase používá tenčí lahve, což podvědomě naznačuje zdravější životní styl. A co třeba Toblerone? Její trojúhelníkový tvar ji odlišuje od všech ostatních čokolád. Mění se tak i pocit, jaký máte z výrobku v ruce.
I zvuk prodává!
Víte, že i zvuk může ovlivnit prodej? Vzpomínáte na ty bio rozložitelné obaly od brambůrek Sun Chips? Museli je stáhnout z trhu, protože byly moc hlučné a prodeje klesly o 11%! Lidi to prostě štvalo.
Takže až půjdete příště nakupovat, zkuste se zamyslet. Jdete opravdu po tom výrobku, nebo vás spíš okouzlila ta lesklá krabice, ve které je zabalený?