V oblasti marketingu, demografie, výzkumu veřejného mínění a společenského výzkumu obecně jsou psychografické proměnné jakékoli atributy vztahující se k osobnosti, hodnotám, postojům, zájmům nebo životnímu stylu. Nazývají se také proměnné IAO (pro zájmy, postoje a názory). Mohou být v kontrastu s demografickými proměnnými (jako je věk a pohlaví) a proměnnými chování (jako je míra využití nebo loajalita).
Když je sestaveno relativně úplné posouzení psychografického složení osoby nebo skupiny, nazývá se to psychografický profil. Psychografické profily se používají v segmentaci trhu a v reklamě.