Všimli jste si někdy, jak na vás působí barvy log oblíbených značek? Zdánlivě nevinná volba barvy totiž může mít obrovský vliv na to, jak danou značku vnímáme a jak se při kontaktu s ní cítíme. Je to trošku magie, trošku psychologie a hlavně hodně promyšlená strategie.
Barvy mluví: Psychologie značek, které nás ovlivňují
Vezměte si třeba takový McDonald’s. Už z dálky vás praští do očí ty zářivé žluté oblouky. A co Tiffany & Co.? Jemná světle modrá krabička, symbol elegance a luxusu. Právě barvy jsou to první, co nás na značce zaujme a co si pamatujeme. Ale nejde jen o to, aby se nám líbily. Barvy totiž dokážou ovlivnit naše emoce a chování.
Červená na slevách? Pozor na ni!
Určitě jste si všimli, že na slevách se nejčastěji používá červená. Není to náhoda. Červená je agresivní barva, která vytváří pocit naléhavosti. Nutí nás jednat rychle, často i impulzivně. A výsledkem? Koupíme i to, co vlastně nepotřebujeme!
Modrá: Barva důvěry
Naopak modrá evokuje důvěru a spolehlivost. Proto ji tak často vidíme v bankách a korporacích. Působí klidně a bezpečně, což je přesně to, co chceme od institucí, kterým svěřujeme své finance.
Apple: Mistr minimalismu
A co takový Apple? Jejich logo je prosté jablko, většinou stříbrné. Co tím chtějí říct? Jednoduchost, elegance, luxus, sofistikovanost. Stříbrná barva navíc evokuje moudrost a inteligenci. Produkty Applu jsou minimalistické, čisté a působí prémiově. A to všechno díky promyšlené volbě barev.
Pro každého něco
Stříbrná je neutrální barva, která oslovuje široké spektrum lidí. Apple nechce cílit na žádnou konkrétní skupinu, ale na všechny, kteří hledají kvalitu a styl. Kdyby chtěli oslovit ženy, možná by sáhli po světlejších, pastelových barvách. Pro děti by zase použili základní a doplňkové barvy, které jsou pro kojence nejlépe rozeznatelné.
Podívejte se na prodejny Apple. Místo názvu je tam jen logo. Interiér je futuristický a moderní, s proskleným vchodem a řadami dřevěných stolů, na kterých jsou vystavené produkty. Tyto stoly jsou jediným barevným prvkem v jinak šedobílém prostředí, a proto okamžitě upoutají pozornost.
Teplé vs. studené barvy v obchodech
Zajímavé je, že ačkoli nás obecně přitahují teplé barvy jako žlutá a oranžová, v obchodech se často používají modrá a zelená, které mají podpořit utrácení.
Tak co, zamyslete se nad tím. Necítíte se při pohledu na určité barvy jinak? Vzpomeňte si na své oblíbené značky a na to, jak se cítíte, když vidíte jejich logo. Možná vás to překvapí, ale barvy hrají v našem životě mnohem větší roli, než si myslíme.