Už jste se někdy přistihli, že na prací kapsle koukáte tak nějak… jinak? Jo, ty barevný, šťavnatý polštářky, co vypadají jak bonbóny. Víte, že to je prací prostředek, sakra! Ale něco na nich je neodolatelné, co?
Zakázané pokušení: Proč nám prací kapsle připadají tak lákavé?
Vypadají totiž jako něco k snědku. Fakt. Pamatujete si, jak naši předci sbírali v lese plody? A co ty gumový medvídky, co jste jako děti nemohli dostat? Přesně tak nějak to působí. A pak je tu ten internet, že jo. Jeden člověk řekne, že vypadají chutně, a najednou si to myslíme všichni. Jsou ale i další vlivy, díky kterým nám v mozku probíhá nějaké divné zkratové spojení a my vnímáme tyhle nebezpečné kapsle jako chutné pamlsky.
Vliv spotřebitelské psychologie
Prací kapsle Tide Pods byly od začátku navrženy tak, aby byly neodolatelné. Alespoň to tvrdí Dimofte, Haugtvedt a Yalch (2015). Když Tide s kapslemi přišel na trh, cíl byl jasný: „Udělat Tide Pods neodolatelné.“ Použili pop art, barvy, všechno, aby značka vypadala zábavně, cool a hlavně – prakticky. V dnešním světě sociálních sítí chtějí značky rozproudit kolem svých produktů diskusi, aby se neustále objevovaly v myslích spotřebitelů.
Bohužel, marketing Tide Pods byl až příliš úspěšný. Místo toho, aby se lidé bavili o tom, jak dobře perou, začali je přirovnávat ke gumovým bonbonům a ovoci. A tak se stalo, že je lidé chtěli spíš sníst, než s nimi prát.
Zdroje:
Dimofte, C. V., Haugtvedt, C. P., & Yalch, R. F. (2015). Consumer Behavior: Psychological Perspectives. Cengage Learning.