Způsoby přesvědčování jsou prostředky v rétorice, které klasifikují přednášející apel na publikum. Jsou to: étos, patos a loga.
Aristotelův On Rhetoric popisuje způsoby přesvědčování takto:
Ethos (množné číslo: ethe) je apel na autoritu nebo poctivost řečníka. Jde o to, jak dobře řečník přesvědčí publikum, že je kvalifikovaný mluvit na konkrétní téma. Lze to udělat mnoha způsoby:
Patos (množné číslo: patha nebo pathea) je apel na emoce publika. Může mít podobu metafory, přirovnání, vášnivého přednesu, nebo dokonce prostého tvrzení, že věc je nespravedlivá. Patos může být obzvlášť silný, pokud se dobře používá, ale většina projevů se nespoléhá pouze na patos. Patos je nejúčinnější, když se autor spojí se základní hodnotou čtenáře.
Kromě toho může mluvčí použít patos, aby apeloval na strach, aby si naklonil publikum.
Loga (množné číslo: logoi) je logický apel nebo jeho simulace a termín logika je z něj odvozen. Běžně se používá k popisu faktů a čísel, které podporují téma přednášejícího. To, že má apel na loga, také zvyšuje étos (viz výše), protože informace dělá přednášejícího znalým a připraveným pro jeho publikum. Údaje však mohou být matoucí a tím zmást publikum. Loga mohou být také zavádějící nebo nepřesná.