Apel na strach (také nazývaný argumentum ad metum nebo argumentum in terrorem) je klam, ve kterém se člověk snaží vytvořit podporu pro svůj nápad zvýšením strachu a předsudků vůči konkurentovi. Apel na strach je extrémně běžný v marketingu a politice a propagandě.
Tento omyl má následující podobu argumentu:
Argument je neplatný. Apel na emoce se používá při využívání existujících obav k vytvoření podpory pro návrh řečníka, jmenovitě P. Často se také jedná o falešný omyl dilema, což naznačuje, že Q je jedinou alternativou navrhované myšlenky.
Strach, nejistota a pochybnosti
Strach, nejistota a pochybnosti (nebo FUD) je apel na strach v prodeji nebo marketingu; ve kterém společnost šíří negativní (a vágní) informace o produktu konkurenta. Termín vznikl pro popis dezinformační taktiky v odvětví počítačového hardwaru a od té doby se používá šířeji.[Jak odkazovat a odkaz na shrnutí nebo text] FUD je „implicitní donucení“ jakýmkoli druhem dezinformací používaným jako konkurenční zbraň.“ FUD vytváří situaci, ve které jsou kupující povzbuzováni k nákupu podle značky, bez ohledu na relativní technické přednosti. Odpůrci některých velkých počítačových korporací uvádějí, že šíření strachu, nejistoty a pochybností je neetická marketingová technika, kterou tyto korporace vědomě používají.
Výzvy ke strachu jsou často používány v marketingu a sociální politice, jako metoda přesvědčování. Strach je účinný prostředek ke změně postoje [Jak odkazovat a odkazovat na shrnutí nebo text], zejména obavy ze sociálního vyloučení a propuštění z práce. Výzvy ke strachu jsou nonmonotónní, což znamená, že úroveň přesvědčování se nezvyšuje úměrně k množství strachu, který je používán. Studie zpráv veřejné služby o AIDS zjistila, že pokud byly zprávy příliš agresivní nebo ustrašené, byly subjektem odmítnuty; mírné množství strachu je nejúčinnějším prostředkem ke změně postoje.
Noam Chomsky, mimo jiné, naznačil, že výzva ke strachu hraje roli v sociálním útlaku ve velkém měřítku.[Jak odkazovat a odkazovat na shrnutí nebo text] Podle tohoto přesvědčení, politické instituce a masové sdělovací prostředky používají výzvu ke strachu k podpoře konformity a zachování statu quo.