Psychický odstup je v marketingu vnímání sebe sama a ostatních působících na mezinárodních trzích. Je důležitý pro podniky expandující na zahraniční trhy a vznikl ve studiu estetiky na počátku 20. století.[citace nutná]
Psychická vzdálenost se skládá z řeckého slova „psychikos – ψυχικός“, což je přídavné jméno odkazující na mysl a duši jedince, a „vzdálenost“, která je založena na vnímaných kulturních rozdílech mezi domovskou zemí a „cizí“ zemí bez ohledu na fyzické časové a prostorové faktory, které se liší v různých kulturách.
Tento pojem tedy existuje v oku mysli jedince a je to jeho subjektivní vnímání, které jedinečně určuje „psychickou vzdálenost“. Psychická vzdálenost je ze své podstaty humanistickým odrazem individuální bystrosti a nikoli kolektivní, organizační či společenskou perspektivou.
King ve své knize odkazuje na svou preferenci používat termín „estetický odstup“ spíše než psychický odstup, protože se domnívá, že druhý termín má v současném užívání zavádějící konotace.
V roce 1912 o ní napsal Cambridgeský Edward Bullough v dlouhém pojednání nazvaném Psychická vzdálenost jako faktor v umění a estetický princip, které vyšlo v časopise British Journal of Psychology. V něm poměrně uceleným způsobem stanovil pojem tak, jak se vztahoval na umění.
Zřejmě o 50 let později úspěšně ovlivnil myslitele. Donald Sherburne například říká: „Psychický odstup Edwarda Bullougha se stal „klasickou doktrínou estetického myšlení.“ A James L. Jarrett píše o Bulloughových myšlenkách: „Možná, že do moderní estetiky nebyla zavedena žádná vlivnější myšlenka, než je psychický odstup.“
Psychický distanční konstrukt byl využit jako interkulturní téma uměním při studiu tvůrčího odstupu mezi Východem a Západem. Navzdory podobným cameo vystoupením v jiných oborech byl tento koncept v podstatě „operacionalizován“ byznysem s marketingovou funkcí, která působí jako hlavní kurátor.
Podnikatelský původ idiomu „psychické vzdálenosti“ lze vystopovat až k výzkumu, který provedli Beckerman (1956) a Linnemann (1966). Jako plně zformovaný koncept Vahlne a Wiedersheim-Paul (1973) citovaní Nordstromem a Vahlem (1992) popsali psychickou vzdálenost jako „faktory, které brání nebo narušují tok informací mezi potenciálními nebo skutečnými dodavateli a zákazníky“. Tyto faktory jsou spojeny s odlišnostmi a odlišnostmi vycházejícími z jednotlivých zemí a lze je seskupit do čtyř jasných oblastí —
Ačkoli koncept byl plně zformován počátkem 70. let, byla to studie severských nadnárodních společností Johanson a Vahlne (1977), která navázala na dvě předchozí studie z let 1975 a 1976, která je obecně přijímána jako skutečná geneze konceptu. Studie dospěly k závěru, že mezinárodní aktivity firmy se přímo vztahují k psychické vzdálenosti a že další mezinárodní expanze postupuje na trhy s postupně větší psychickou vzdáleností.
Souhrnně lze říci, že firmy vyvážejí pouze do zemí, kterým rozumí, a na základě získaných zkušeností pak zkoumají příležitosti v dalších oblastech. Jinými slovy, firmy vstupují na nové trhy, kde jsou schopny identifikovat příležitosti s nízkou nejistotou trhu, a poté vstupují na trhy s postupně větším psychickým odstupem. V důsledku toho současná literatura o procesu internacionalizace uvádí psychický odstup jako klíčovou proměnnou a určující pro expanzi na zahraniční trhy.
Rámec CAGE (Cultural, Administrative and Political, Geographical, and Economical) se běžně používá k analýze psychického odstupu při zkoumání možností mezinárodní expanze.
Nedávno Gairola a Chong začlenili psychickou vzdálenost k simulaci realističtějších modelů šumu v prostorových hrách, což vedlo k zajímavým výsledkům, včetně manifestace psychického distančního paradoxu.
Estetika
Marketing
Předpoklad (filozofie)