Reklama

Reklama je placená, jednosměrná komunikace prostřednictvím média, ve kterém je identifikován sponzor a zpráva je kontrolována. Varianty zahrnují publicitu, vztahy s veřejností, umístění produktu, sponzorství, upisování a propagaci prodeje. K doručování těchto zpráv se používá každé hlavní médium, včetně: televize, rozhlasu, filmů, časopisů, novin, internetu a billboardů.

Reklamy jsou také k vidění na sedadlech vozíků s potravinami, na stěnách letištní lávky, po stranách autobusů, jsou slyšet ve zprávách o telefonních hovorech a v palubních rozhlasových systémech. Reklamy jsou obvykle umístěny všude tam, kde má publikum snadný a/nebo často přístup k vizuálním a/nebo zvukovým záznamům, zejména na oblečení.

Reklamní průmysl je velký a roste. Jen ve Spojených státech v roce 2005 dosáhly výdaje na reklamu 144,32 miliard dolarů, uvedla TNS Media Intelligence. Ve stejném roce podle zprávy nazvané Global Entertainment and Media Outlook: 2006-2010 vydané globální účetní firmou PricewaterhouseCoopers činily celosvětové výdaje na reklamu 385 miliard dolarů. Zpráva účetní firmy předpokládala, že celosvětové výdaje na reklamu přesáhnou do roku 2010 půl bilionu dolarů.

Reklamu lze sice považovat za nezbytnou pro hospodářský růst, ale neobejde se bez sociálních nákladů. Nevyžádaný komerční e-mail a další formy spamu se staly natolik rozšířenými, že se staly pro uživatele těchto služeb velkou nepříjemností a zároveň finanční zátěží pro poskytovatele internetových služeb. Reklama stále více proniká do veřejných prostor, jako jsou školy, což je podle některých kritiků forma vykořisťování dětí. Jeden učenec tvrdil, že reklama je toxickým vedlejším produktem průmyslové společnosti, který může přinést konec života na zemi.

Černoprsý lekythos s nápisem: „kup si mě a dostaneš výhodný obchod“, ca. 550 př. n. l., Louvre

V troskách starověké Arábie byly nalezeny komerční zprávy a výstavy politických kampaní. Egypťané používali papyrus k vytváření prodejních zpráv a nástěnných plakátů, zatímco reklama na papyrus ve ztrátách a nálezech byla běžná ve starověkém Řecku a starověkém Římě. Nástěnné nebo skalní malby pro komerční reklamu jsou dalším projevem starověké reklamní formy, která je dodnes přítomna v mnoha částech Asie, Afriky a Jižní Ameriky.

Tradici nástěnné malby lze vysledovat až k indickým skalním malbám, které se datují do roku 4000 př. n. l. S rozvojem tisku v 15. a 16. století se reklama rozšířila i o letáky. V 17. století se v Anglii začaly objevovat inzeráty v týdenních novinách. Tyto rané tištěné inzeráty se používaly hlavně k propagaci: knih a novin, které se díky tiskařskému lisu stávaly stále dostupnějšími, a léků, které byly stále žádanější, protože nemoc pustošila Evropu. Problémem se však stala klamavá reklama a takzvané „šarlatánské“ inzeráty, které předznamenaly regulaci reklamního obsahu.

Reklamní leták z období Edo z roku 1806 pro tradiční medicínu Kinseitan

S růstem ekonomiky v průběhu 19. století rostla i reklama. Ve Spojených státech amerických se stala populární utajovaná reklama, která plnila stránky novin malými tiskovými zprávami propagujícími různé zboží. Úspěch tohoto reklamního formátu nakonec vedl k růstu zásilkové reklamy, jako je

V roce 1841 založil Volney Palmer v Bostonu první reklamní agenturu. Byla to také první agentura, která účtovala provizi z reklamy ve výši 25% provize placené vydavateli novin za prodej prostoru inzerentům. Zpočátku byly agentury zprostředkovateli reklamního prostoru v novinách. N.W. Ayer & Son byla první agenturou poskytující kompletní servis, která převzala odpovědnost za reklamní obsah. N.W. Ayer byla otevřena v roce 1875 a sídlila ve Filadelfii.

Tisková reklama na číslo Encyclopædia Britannica z roku 1913

Když rozhlasové stanice začaly vysílat na počátku dvacátých let, vysílaly se programy bez reklam. Bylo tomu tak proto, že první rozhlasové stanice založili výrobci rozhlasových přístrojů a maloobchodníci, kteří nabízeli programy s cílem prodat více rádií spotřebitelům. Jak čas plynul, mnoho neziskových organizací následovalo jejich příkladu při zakládání vlastních rozhlasových stanic a zahrnovalo: školy, kluby a občanské skupiny. Když byla zpopularizována praxe sponzorování programů, každý jednotlivý rozhlasový program byl obvykle sponzorován jedním podnikem výměnou za krátkou zmínku o názvu podniku na začátku a konci sponzorovaných pořadů. Majitelé rozhlasových stanic si však brzy uvědomili, že by mohli vydělat více peněz prodejem sponzorských práv v malých časových přídělech více podnikům po celou dobu vysílání jejich rozhlasových stanic, než prodejem sponzorských práv jednotlivým podnikům na jeden pořad. Tato praxe se přenesla do televize koncem 40. a počátkem 50. let.

Počátkem padesátých let začala Dumontova televizní síť s moderním trendem prodeje reklamního času více sponzorům. Dříve měla Dumontová problém najít sponzory pro mnoho svých pořadů a kompenzovala to prodejem menších bloků reklamního času několika podnikům. To se nakonec stalo normou pro komerční televizní průmysl ve Spojených státech. Nicméně stále byla běžnou praxí mít pořady pro jednoho sponzora, jako například U.S. Steel Hour. V některých případech sponzoři vykonávali velkou kontrolu nad obsahem pořadu – až po to, že vlastní reklamní agentura pořad skutečně napsala. Model jediného sponzora je nyní mnohem méně rozšířený, významnou výjimkou je Hallmark Hall of Fame.

V šedesátých letech se reklama proměnila v moderní, vědečtější přístup, v němž bylo dovoleno zazářit kreativitě a produkovat nečekaná sdělení, která činila reklamy lákavějšími pro oči spotřebitelů. Reklamní kampaň Volkswagenu – obsahující takové titulky jako „Think Small“ a „Lemon“ (které byly použity k popisu vzhledu vozu) – uvedla do éry moderní reklamy tím, že propagovala „pozici“ nebo „jedinečnou prodejní nabídku“, jejímž cílem bylo spojit každou značku s konkrétní myšlenkou v mysli čtenáře nebo diváka. Toto období americké reklamy se nazývá Kreativní revoluce a jejím plakátovým chlapcem byl Bill Bernbach, který mimo jiné pomáhal vytvořit revoluční reklamy Volkswagenu. Některé z nejkreativnějších a dlouholetých amerických reklam se datují do tohoto neuvěřitelně kreativního období.

Veřejná reklama na Times Square v New Yorku.

Koncem 80. a počátkem 90. let 20. století byla zavedena kabelová televize a zejména MTV. MTV, která byla průkopníkem konceptu hudebního videa, zavedla nový typ reklamy: spotřebitel si naladí reklamní sdělení, místo aby se jednalo o vedlejší produkt nebo dodatečný nápad. Jak se kabelová a satelitní televize stávaly stále rozšířenějšími, objevily se speciální kanály, včetně kanálů zcela věnovaných reklamě, jako jsou QVC, Home Shopping Network a ShopTV.

Marketing prostřednictvím internetu otevřel inzerentům nové hranice a přispěl k rozmachu internetových stránek v devadesátých letech. Celé korporace fungovaly výhradně na příjmech z reklamy a nabízely vše od kupónů až po bezplatný přístup k internetu. Na přelomu 21. století způsobil vyhledávač Google revoluci v internetové reklamě tím, že zdůraznil kontextově relevantní, nenápadné reklamy, které měly uživatelům spíše pomoci než je zaplavit. To vedlo k přemíře podobných snah a rostoucímu trendu interaktivní reklamy.

Podíl výdajů na reklamu v poměru k HDP se přes velké změny v médiích změnil jen málo. Například v USA v roce 1925 byly hlavními reklamními médii noviny, časopisy, nápisy na tramvajích a venkovní plakáty. Výdaje na reklamu v poměru k HDP činily asi 2,9%. Do roku 1998 se televize a rozhlas staly hlavními reklamními médii. Nicméně výdaje na reklamu v poměru k HDP byly o něco nižší – asi 2,4%.

Novou reklamní novinkou je „guerrilla promotions“, která zahrnuje neobvyklé přístupy, jako jsou zinscenovaná setkání na veřejných místech, reklamní dárečky výrobků, jako jsou automobily, které jsou pokryty značkovými nápisy, a interaktivní reklama, kde může divák reagovat, aby se stal součástí reklamního sdělení. To odráží rostoucí trend interaktivních a „vložených“ reklam, jako je umístění produktu, hlasování spotřebitelů prostřednictvím textových zpráv a různé inovace využívající stránky sociálních sítí (např. MySpace).

Doporučujeme:  Dárková ekonomika

Paul McManus, kreativní ředitel TBWA\Europe na konci 90. let, shrnul reklamu jako „…vše o porozumění. Pochopení značky, nabízeného produktu nebo služby a porozumění lidem (jejich nadějím a obavám a potřebám), kteří s ní budou komunikovat. Skvělá reklama je kreativním vyjádřením tohoto porozumění.“[Jak odkazovat a odkazovat na shrnutí nebo text]

Ačkoli reklama existuje již dlouho, explicitní „branding“ je produktem konce 19. století. Vzhledem k rozšíření nebezpečných výrobků a neregulovaných odvětví průmyslové revoluce byly značky zavedeny, aby zvýšily pověst a hodnotu konkrétního výrobce. Identifikovaná značka často znamenala bezpečnost a kvalitu. Například Quaker Oats patří mezi nejstarší moderní značky v nepřetržitém používání.

Lydia Pinkhamová byla jedním ze skutečných úspěchů značky osobnosti. Její rodina používala její jméno a image k propagaci svého patentového léku v 19. století. Produkt byl neuvěřitelně úspěšný. Ženy psaly Lydii o radu; často jim společnost odpovídala. Lydia sama nebyla zapojena; i po její smrti společnost udržovala zdání a nadále odpovídala na dopisy, které jí adresovali spotřebitelé.

Mobile Billboard Advertising

Mobilní billboardy jsou ploché jednotky pro kampaně, jejichž jediným účelem je nosit reklamu po vyhrazených trasách vybraných klienty před začátkem kampaně. Společnosti Mobile Billboard obvykle nepřepravují náklad nebo náklad třetích stran. Mobilní displeje se používají pro různé situace v metropolitních oblastech po celém světě, včetně:

Některé produkty používají specifickou formu reklamy známou jako „Custom publishing“. Tato forma reklamy je obvykle zaměřena na určitý segment společnosti, ale může také „přitáhnout“ pozornost ostatních. Seznamy jsou uvedeny v následujícím rámečku:

Reklama na alkohol · Kosmetická reklama · Reklama na rychlé občerstvení · Reklama na hazardní hry · Reklama na obsah mobilních telefonů · Reklama na tabák · Reklama na hračky

Veřejná reklama

Stejné reklamní techniky používané k propagaci komerčního zboží a služeb mohou být použity k informování, vzdělávání a motivaci veřejnosti o nekomerčních otázkách, jako je AIDS, politická ideologie, úspora energie, nábor věřících a odlesňování.

Reklama je ve svém nekomerčním hávu mocným vzdělávacím nástrojem schopným oslovit a motivovat velké publikum. „Reklama ospravedlňuje svou existenci, je-li používána ve veřejném zájmu – je to příliš mocný nástroj, který lze používat výhradně ke komerčním účelům.“ – připisuje Howardu Gossageovi David Ogilvy

Reklama veřejné služby, nekomerční reklama, reklama ve veřejném zájmu, příčinný marketing a sociální marketing jsou různé pojmy pro (nebo aspekty) používání sofistikovaných reklamních a marketingových komunikačních technik (obecně spojovaných s komerčním podnikáním) jménem nekomerčních, otázek veřejného zájmu a iniciativ.

Ve Spojených státech je udělování televizních a rozhlasových licencí FCC podmíněno tím, že stanice vysílá určité množství reklamy ve veřejné službě. Pro splnění těchto požadavků vysílá mnoho vysílacích stanic v Americe většinu požadovaných oznámení ve veřejné službě v pozdních nočních nebo časných ranních hodinách, kdy se dívá nejmenší procento diváků, takže pro dobře placené inzerenty je k dispozici více denních a hlavních vysílacích časů.

Reklama veřejné služby dosáhla vrcholu během první a druhé světové války pod vedením několika vlád.

Platit lidem, aby drželi cedule, je jednou z nejstarších forem reklamy, jako u této lidské směrové vyobrazení výše

Autobus s reklamou na GAP v Singapuru. Autobusy a další vozidla jsou oblíbenými médii inzerentů.

DBAG Class 101 s reklamami UNICEF na hlavním nádraží v Ingolstadtu

Komerční reklamní média mohou zahrnovat nástěnné malby, billboardy, komponenty pouličního nábytku, tištěné letáky a regálové karty, reklamy v rozhlase, kině a televizi, webové bannery, nákupní vozíky, webová vyskakovací okna, nápisy na nebi, lavičky na autobusových zastávkách, lidské směrové, časopisy, noviny, zvonkohry, boky autobusů nebo letadel („logojety“), dveře taxíků, střešní úchyty a obrazovky pro cestující, hudební jevištní show, nástupiště metra a vlaky, elastické pásky na jednorázových plenkách, samolepky na jablkách v supermarketech, úvodní sekci streamování audia a videa, plakáty a zadní strany lístků na akce a účtenek supermarketů. Reklamou je jakékoli místo, kde „identifikovaný“ sponzor zaplatí za doručení svého poselství prostřednictvím média.

Další způsob, jak měřit účinnost reklamy, je známý jako sledování reklamy. Tato metodika reklamního výzkumu měří posuny ve vnímání cílového trhu o značce a výrobku nebo službě. Tyto posuny ve vnímání jsou vykresleny proti úrovni vystavení spotřebitelů reklamě a propagaci společnosti.Účelem sledování reklamy je obecně poskytnout měřítko kombinovaného účinku váhy média nebo úrovně výdajů, účinnosti nákupu nebo cílení médií a kvality reklamní exekuce nebo kreativní. Článek sledování reklamy

Skrytá reklama je, když je produkt nebo značka vložena do zábavy a médií. Například ve filmu může hlavní postava použít položku nebo jinou určitou značku, jako ve filmu Minority Report, kde postava Toma Cruise John Anderton vlastní telefon s logem Nokia jasně napsaným v horním rohu, nebo jeho hodinky s vyrytým logem Bulgari. Další příklad reklamy ve filmu je ve filmu Já, Robot, kde hlavní postava, kterou hraje Will Smith, několikrát zmiňuje své boty Converse a nazývá je „klasikou“, protože film je zasazen daleko do budoucnosti. Já, Robot a Spaceballs také předvádíme futuristické vozy s logem Audi a Mercedes-Benz jasně zobrazeným na přední straně vozidel. Cadillac se rozhodl inzerovat ve filmu Matrix Reloaded, který ve výsledku obsahoval mnoho scén, ve kterých byly použity vozy Cadillac. Podobně umístění produktu pro vozy Omega Watches, Vaio, BMW a Aston-Martin se objevuje v posledních filmech Jamese Bonda, především v Casino Royale.

Televizní reklama je obecně považována za nejefektivnější reklamní formát na masovém trhu a to se odráží ve vysokých cenách, které si televizní stanice účtují za komerční vysílací čas během populárních televizních událostí. Každoroční fotbalový zápas Super Bowl ve Spojených státech je známý jak pro své komerční reklamy, tak pro hru samotnou a průměrná cena jednoho třicetivteřinového TV spotu během tohoto zápasu dosáhla 2,7 milionu dolarů (k roku 2007).

Virtuální reklama může být vložena do běžného televizního programu prostřednictvím počítačové grafiky. Obvykle se vkládá do jinak prázdných pozadí nebo se používá k nahrazení lokálních billboardů, které nejsou relevantní pro vzdálené diváky. Kontroverznější je, že virtuální billboardy mohou být vloženy do pozadí tam, kde v reálném životě žádné neexistují. Virtuální umístění produktu je také možné .

Novější mediální a reklamní přístupy

Stále více jiných médií, jako jsou ta, o nichž je pojednáno níže, předbíhá televizi kvůli posunu k využívání internetu spotřebiteli, stejně jako zařízení, jako je TiVo.

Reklama na webu World Wide Web je fenoménem poslední doby. Ceny webového reklamního prostoru jsou závislé na „relevanci“ okolního webového obsahu a návštěvnosti, kterou webová stránka přijímá.

E-mailová reklama je dalším fenoménem poslední doby. Nevyžádaná hromadná e-mailová reklama je známá jako „spam“.

Některé společnosti navrhly umístit zprávy nebo firemní loga na bok nosných raket a Mezinárodní vesmírné stanice. Existují polemiky o účinnosti podprahové reklamy (viz ovládání mysli) a všudypřítomnosti hromadných zpráv (viz propaganda).

Doporučujeme:  Optotypy

Neplacená reklama (také nazývaná ústní reklama) může zajistit dobrou expozici s minimálními náklady. Osobní doporučení („přiveď kamaráda“, „prodej to“), šíření šumu, nebo dosažení úspěchu při srovnávání značky s běžným podstatným jménem („Xerox“ = „kopírka“, „papírový kapesník“ = kapesník, „vazelína“ = vazelína, „vysavač“ = vysavač a „náplast“ = lepicí obvaz.) — to jsou vrcholy každé reklamní kampaně. Některé společnosti se však staví proti použití své značky k označení objektu.

SMS (Short Message Service) textové zprávy vzaly Evropu útokem a pronikají do USA. Přidání textového zpětného čísla získává převahu jako www adresa včerejška. Používá se jako součást Vašich společností „jak nás kontaktovat“ tyto mohou být velmi efektivní. Může to být (pronajaté) klíčové slovo na krátkém kódu nebo vlastní systém na standardním čísle (jako Mojio Messenger). Výhodou SMS textových zpráv je, že lidé mohou reagovat tam, kde jsou, právě teď, uvízli v zácpě, sedí v metru. Použití SMS textových zpráv může být také skvělý způsob, jak dostat virovou (word-of-mouth) kampaň ze země vybudovat vlastní databázi vyhlídek viz Virový marketing. Intersticiální reklama je forma reklamy, která probíhá při načítání stránky.

Čas od času CW vysílá krátké programové přestávky nazvané „Content Wraps“, aby propagovala produkt jedné společnosti během celé reklamní přestávky. CW byla průkopníkem „content wraps“ a některé produkty byly Herbal Essences, Crest, Guitar Hero 2, Cover Girl a nedávno Toyota.

Měření dopadu hromadné reklamy

Nejběžnější metodou měření dopadu reklamy v hromadných sdělovacích prostředcích je použití hodnotícího bodu (rp) nebo přesnějšího cílového hodnotícího bodu (trp). Tato dvě měřítka odkazují na procento vesmíru stávající základny posluchačů, kterého lze dosáhnout využitím každého sdělovacího prostředku v určitém časovém okamžiku. Rozdíl mezi nimi spočívá v tom, že hodnotící bod odkazuje na procento celého vesmíru, zatímco cílový hodnotící bod odkazuje na procento konkrétního segmentu nebo cíle. To se stává velmi užitečným při zaměření reklamního úsilí na určitou skupinu lidí.

Ve snaze zlepšit zasílání zpráv a získat pozornost publika inzerenti vytvářejí brandingové momenty, které budou rezonovat s cílovými trhy, a motivují publikum ke koupi inzerovaného produktu nebo služby, inzerenti kopírují testovací své reklamy před jejich uvolněním veřejnosti. (Young, pp.15-21)

Billboard, New York City, (2005).Reklama říká, „60 dní denního světla pro byt 6F.“

Dopad reklamy byl předmětem značné diskuse a v různých souvislostech se objevilo mnoho různých tvrzení. Během debat o zákazu reklamy na cigarety bylo častým tvrzením výrobců cigaret, že reklama na cigarety nemotivuje ke kouření lidi, kteří by jinak nekouřili. Naopak (nakonec úspěšní) odpůrci reklamy tvrdí, že reklama ve skutečnosti zvyšuje spotřebu.

Za posledních patnáct let byla vyvinuta celá věda marketingové analytiky a marketingové efektivity, která určuje dopad marketingových akcí na spotřebitele, tržby, zisk a podíl na trhu. Do této vědy je zahrnuto marketingové mixování, měření přímé odezvy a další techniky.

Vnímání média veřejností

Jak se reklamní a marketingové úsilí stává v moderních západních společnostech stále všudypřítomnější, stává se toto odvětví terčem kritiky skupin, jako jsou Adbusters prostřednictvím kulturního jammingu, který kritizuje média a konzum pomocí reklamních vlastních technik. Toto odvětví je obviňováno, že je jedním z motorů pohánějících spletitý ekonomický systém masové výroby, který podporuje spotřebu. Mediawatch-uk, britská zájmová skupina, která si uvědomuje sociální dopad reklamy, pracuje na vzdělávání spotřebitelů o tom, jak mohou registrovat své obavy u inzerentů a regulátorů. Vyvinula vzdělávací materiály pro použití ve školách. Oceňovaná kniha How Advertising Works and Why You Should Know od bývalé prezidentky Mediawatch (feministické organizace založené Ann Simontonovou, která není spojena s mediawatch-uk) Shari Graydonové, poskytuje kontext pro tyto otázky mladým čtenářům.

Reklama na iPod obtočená kolem vlaku. Minneapolis, Minnesota, USA, (2005).

Veřejné zájmové skupiny stále častěji navrhují, aby byl zdaněn přístup do mentálního prostoru, na který se inzerenti zaměřují, v tom smyslu, že v současné době je tento prostor volně využíván inzerenty, aniž by byla vyplacena kompenzace členům veřejnosti, kteří jsou takto obtěžováni. Tento druh daně by byl Pigoviovou daní v tom smyslu, že by působil na snížení toho, co je nyní stále více považováno za veřejné obtěžování. Úsilí za tímto účelem nabírá na síle a Arkansas a Maine zvažují návrhy zákonů, které by takové zdanění zavedly. Florida uzákonila takovou daň v roce 1987, ale byla nucena ji po šesti měsících zrušit v důsledku společného úsilí národních obchodních zájmů, které zrušily plánované konvence, čímž způsobily velké ztráty odvětví cestovního ruchu, a zrušily reklamu, čímž způsobily ztrátu 12 milionů dolarů pouze odvětví vysílání.

Billboard ve švédském Lundu s nápisem „One Night Stand?“ (2005)

Negativní účinky reklamy

Rozsáhle zdokumentovaným efektem je kontrola a vetování bezplatných informací ze strany inzerentů. Jakékoli negativní informace o společnosti nebo jejích produktech či operacích často vedou k tlakům ze strany společnosti na stažení takových informačních linek a vyhrožují, že odstřihnou své reklamy. Toto chování nutí redaktory médií k autocenzuře obsahu, který by mohl naštvat jejich plátce reklam. Čím větší společnosti jsou, tím větší se jejich vztah stává, čímž se maximalizuje kontrola nad jedinou informací.

Inzerenti se mohou snažit minimalizovat informace o spotřebitelských skupinách nebo od nich, nákupních iniciativách řízených spotřebiteli (jako systémy společného nákupu) nebo informačních systémech kvality řízených spotřebiteli.

Dalším nepřímým účinkem reklamy je změna charakteru komunikačních médií, kde je promítána. Média, která získávají většinu svých příjmů z publicity, se snaží, aby jejich médium bylo dobrým místem pro sdělování reklam před čímkoli jiným. Nejzřetelnějším příkladem je televize, kde se provozovatelé vysílání snaží, aby veřejnost zůstala po dlouhou dobu v duševním stavu, který povzbuzuje diváky, aby během reklam nepřepínali kanál. Programy, které mají nízkou mentální stimulaci, vyžadují lehkou koncentraci a jsou různorodé, jsou nejlepší pro dlouhou dobu posezení. Ty také umožňují mnohem snazší emocionální přechod k reklamám, které jsou občas zábavnější než běžné pořady. Jednoduchým způsobem, jak pochopit cíle televizního programu, je porovnat obsah programů placených a vybraných divákem s těmi na kanálech, které získávají své příjmy hlavně z reklamy.

Zvyšuje se úsilí o ochranu veřejného zájmu prostřednictvím regulace obsahu a vlivu reklamy. Některé příklady jsou: zákaz televizní tabákové reklamy zavedený v mnoha zemích a úplný zákaz reklamy pro děti mladší dvanácti let, který švédská vláda zavedla v roce 1991. Ačkoliv tato regulace nadále platí pro vysílání pocházející z tuzemska, oslabil ji Evropský soudní dvůr, který konstatoval, že Švédsko je povinno přijímat zahraniční programy, včetně programů ze sousedních zemí nebo přes satelit.

V Evropě i jinde se intenzivně diskutuje o tom, zda (nebo nakolik) by reklama určená dětem měla být regulována. Tuto debatu ještě zhoršila zpráva, kterou v únoru 2004 zveřejnila nadace Kaiser Family Foundation a která naznačila, že reklama na potraviny zaměřená na děti je důležitým faktorem epidemie dětské obezity ve Spojených státech amerických.

V mnoha zemích – konkrétně na Novém Zélandu, v Jihoafrické republice, Kanadě a v mnoha evropských zemích – provozuje reklamní průmysl systém samoregulace. Inzerenti, reklamní agentury a média se dohodnou na kodexu reklamních standardů, které se snaží dodržovat. Obecným cílem těchto kodexů je zajistit, aby každá reklama byla „legální, slušná, poctivá a pravdivá“. Některé samoregulační organizace jsou financovány průmyslem, ale zůstávají nezávislé s úmyslem dodržovat standardy nebo kodexy (jako Advertising Standards Authority ve Spojeném království).

Doporučujeme:  Potravinářské přídatné látky

Mnoho zadavatelů reklamy přirozeně považuje vládní regulaci nebo dokonce samoregulaci za zásah do jejich svobody slova nebo za nutné zlo. Proto používají širokou škálu jazykových prostředků k obcházení regulačních zákonů (např. tisknutí francouzských slov tučným písmem a anglických překladů drobným písmem, aby se vypořádali s článkem 12 zákona z Toubonu z roku 1994 omezujícího používání angličtiny ve francouzské reklamě); viz Bhatia a Ritchie 2006:542. Reklama na kontroverzní výrobky, jako jsou cigarety a kondomy, podléhá v mnoha zemích vládní regulaci. Například tabákový průmysl je ve většině zemí ze zákona povinen zobrazovat varování upozorňující spotřebitele na zdravotní nebezpečnost jejich výrobků. Jazykové variace jsou zadavateli reklamy často používány jako kreativní prostředek ke snížení dopadu takových požadavků.

Reklama prošla pěti hlavními fázemi vývoje: domácí, exportní, mezinárodní, nadnárodní a globální. Pro globální inzerenty existují čtyři, potenciálně konkurenční, obchodní cíle, které musí být při rozvoji celosvětové reklamy vyvážené: budování značky a zároveň mluvení jedním hlasem, rozvoj úspor z rozsahu v tvůrčím procesu, maximalizace lokální efektivity reklam a zvýšení rychlosti implementace společnosti. Z evolučních fází globálního marketingu se zrodily tři základní a zásadně odlišné přístupy k rozvoji globálních reklamních exekucí: export exekucí, produkce lokálních exekucí a import nápadů, které cestují. (Global marketing Management, 2004, s. 13-18)

Reklamní výzkum je klíčem k určení úspěchu reklamy v jakékoli zemi nebo regionu. Schopnost určit, které prvky a/nebo momenty reklamy, které přispívají k jejímu úspěchu, je způsob, jak maximalizovat úspory z rozsahu. Jakmile člověk ví, co v reklamě funguje, může tuto myšlenku nebo nápady importovat jakýkoli jiný trh. Opatření pro průzkum trhu, jako je Tok pozornosti, Tok emocí a momenty značky, poskytují vhled do toho, co v reklamě funguje v jakékoli zemi nebo regionu, protože opatření jsou založena na vizuálních, nikoli slovních prvcích reklamy. (Young, s. 131)

Integrované marketingové sdělení (IMC)

S úsvitem internetu přichází mnoho nových reklamních příležitostí. Popup, Flash, banner, advergaming a e-mailové reklamy (poslední často formou spamu) oplývají.

Každý rok se platí větší částky za získání reklamního spotu během Super Bowlu, který je většinou opatření považován za nejdůležitější zápas amerického fotbalu roku. Firmy se snaží, aby tyto reklamy byly dostatečně zábavné, aby je veřejnost skutečně chtěla sledovat.

Dalším fenoménem je nahrávání pořadů na DVR (např. TiVo). Tato zařízení umožňují uživatelům nahrávat programy pro pozdější zhlédnutí, což jim umožňuje rychlý posun vpřed prostřednictvím reklam. Navíc, jak z televizních pořadů vychází více sezón nebo „Krabicové sety“, méně lidí sleduje pořady v televizi. Nicméně skutečnost, že se tyto sety prodávají, znamená, že společnost obdrží další zisky z prodeje těchto setů. Aby se tomuto efektu zabránilo, mnoho inzerentů se rozhodlo pro umístění produktu do televizních pořadů, jako je Survivor.

Zejména od vzestupu „zábavné“ reklamy se některým lidem může líbit reklama natolik, že si ji chtějí později prohlédnout nebo ukázat kamarádovi. Obecně to reklamní komunita ještě neusnadnila, i když někteří lidé používají internet k široké distribuci svých reklam komukoli, kdo je chce vidět nebo slyšet.

Dalším významným trendem, pokud jde o budoucnost reklamy, je rostoucí význam specializovaných nebo cílených reklam. Také díky internetu a teorii Dlouhého ocasu budou mít inzerenti stále větší schopnost oslovit konkrétní cílové skupiny. V minulosti bylo nejefektivnějším způsobem, jak předat sdělení, pokrytí co největšího masového publika na trhu. Sledování využití, profily zákazníků a rostoucí obliba specializovaného obsahu, kterou přináší vše od blogů po stránky sociálních sítí, však poskytují inzerentům publikum, které je menší, ale mnohem lépe definované, což vede k reklamám, které jsou relevantnější pro diváky a efektivnější pro marketingové produkty společností. Jedním z takových inzerentů, který využívá tuto metodu ve svých nabídkách videa na vyžádání, je mimo jiné Comcast Spotlight. Tyto reklamy jsou zaměřeny na konkrétní skupinu a může si je kdykoli přímo z domova prohlédnout každý, kdo se chce dozvědět více o konkrétním podniku nebo praxi. To způsobuje, že se divák stane proaktivním a skutečně si vybere, jakou reklamu chce zobrazit.

V oblasti reklamy na volné noze pořádají společnosti veřejné soutěže na tvorbu reklam na svůj produkt, z nichž ta nejlepší je vybrána pro širokou distribuci s cenou pro vítěze. Během Super Bowlu 2007 uspořádala společnost Pepsico takovou soutěž na vytvoření třicetisekundové televizní reklamy na značku chipsů Doritos, která vítězi nabídla peněžní výhru. Podobnou soutěž uspořádala společnost Chevrolet pro svou řadu SUV Tahoe. Tento typ reklamy je však stále v plenkách. V konečném důsledku může snížit význam reklamních agentur vytvořením mezery pro nezávislé freelancery.[Jak odkazovat a odkaz na shrnutí nebo text]

Vložená reklama nebo umístění do filmu se dnes odehrávají ve větším měřítku než kdy předtím. Filmy jako Krrish měly více než tucet umístění včetně Lay’s, Bournvita, Samsung, Faber Castell a Hero Honda.

V loňském roce mělo 19 filmů in-film placement a 44 filmů se rozhodlo pro co-brandingové aktivity. Celkem bylo v loňském roce prostřednictvím filmů inzerováno 45 značek.

V letech 2005-2006 utratili inzerenti za vloženou reklamu 25-30 lakhů. Toto číslo se nyní zvýšilo na více než 1 crore. Značky rozumějí trhu lépe než filmy.

Prahlad Kakar, režisér reklamních filmů Genesis Film Production, upozorňuje, že pokud herec podporuje jednu značku, nelze mu ve filmu předat konkurenční značku. Například Shah Rukh Khan by ve svých filmech odmítl držet láhev koly, protože podporuje Pepsi. Problémy tedy vznikají kolem správného sňatku značky s filmem.

Ďábel nosí Pradu je jedním z nejlepších příkladů pro umístění ve filmu v mezinárodním měřítku. Pokud v Indii nebude umístění ve filmu provedeno inteligentně, může se film proměnit v dlouhou reklamu.

Sanjay Bhutani, výkonný ředitel BR Films, je ohledně in-film placementu nadšený. „Jeho silnou stránkou je nízká cena, žádné zapínání a opakované sledování. Cestou in-film placementu se vydávají i známé mediální značky jako AAJ TAK, The Times of India a NDTV.“

Značka musí být dobře propojena s filmem. Pokud dojde k násilnému záchvatu, je to jako ‚vyšinuté manželství‘ a divák je jako dítě z manželství, které je ztraceno mezi tím.“

Studie ukázala, že lidé mají tendenci rozpoznat produkt s filmem než brad velvyslanec. Nápadných 60% identifikovalo nesprávné značky velvyslanců. To posiluje skutečnost, že in-film reklama pomáhá při stahování značky.

Mocenské značky Cadbury si tuto výsadu užívají, protože ambasadoři značek a samotný produkt jsou velmi silní, aby se z nich stal úspěšný prvek ve filmu. Dá se přenést i do každodenních mýdel.