Chování při volbě spočívá v mentálním procesu myšlení spojeném s procesem posuzování předností více možností a rozhodování o výběru jedné z nich pro akci. Některé jednoduché příklady zahrnují rozhodování o tom, zda ráno vstát nebo jít znovu spát, nebo výběr dané trasy pro cestu. Složitější příklady (často rozhodnutí, která ovlivňují to, co si člověk myslí nebo jeho základní přesvědčení) zahrnují volbu životního stylu, náboženské příslušnosti nebo politické pozice.
Většina lidí považuje možnost volby za dobrou věc, i když značně omezená nebo uměle omezená volba může vést k nepohodlí při volbě a případně neuspokojivému výsledku. Naopak neomezená volba může vést ke zmatku, lítosti nad nevyužitými alternativami a lhostejnosti v nestrukturované existenci; a iluzi, že volba objektu nebo kurzu vede nutně k ovládání tohoto objektu nebo kurzu může způsobit psychologické problémy.
Hlavní článek: teorie volby
Výběr položky nebo akce ze souboru možných alternativ. Jednotlivci se musí rozhodovat o požadovaném zboží a službách, protože toto zboží a služby jsou omezené.
V behaviorálních financích a politické psychologii
Věk, ve kterém se děti nebo mladí dospělí mohou smysluplně a uváženě rozhodovat, představuje problém pro etiku a judikaturu.