Robert B. Cialdini je známý sociální psycholog, který je v současnosti profesorem psychologie na Arizona State University.
Nejznámější je jeho populární kniha o přesvědčování a marketingu Influence: the Psychology of Persuasion (ISBN 0-688-12816-5). Jeho kniha byla také vydána jako učebnice pod názvem Influence: Science and Practice (ISBN 0-321-01147-3). Při psaní knihy strávil tři roky v „utajení“ ucházel se o zaměstnání a školení v autobazarech, dobročinných organizacích, telemarketingových firmách a podobně, pozoroval reálné situace přesvědčování. Kniha také shrnuje mnoho nejdůležitějších teorií a experimentů v sociální psychologii.
Šest „zbraní vlivu“
Cialdini definuje šest „zbraní vlivu“: