Dotazníky jsou často využívány v kvantitativním marketingovém výzkumu a sociálním výzkumu obecně. Jsou cennou metodou sběru širokého spektra informací od velkého počtu respondentů. Pro úspěch průzkumu je rozhodující dobrá konstrukce dotazníku. Nevhodné otázky, nesprávné řazení otázek, nesprávné škálování nebo špatný formát dotazníku mohou učinit průzkum bezcenným. Užitečnou metodou kontroly dotazníku kvůli problémům je jeho předstírání. To obvykle zahrnuje jeho předání malému vzorku respondentů, následný pohovor s respondenty, aby získali jejich dojmy a potvrdili, že otázky přesně vystihují jejich názory.