Neuroekonomie kombinuje neurovědu, ekonomii a psychologii, aby studovala, jak se rozhodujeme. Dívá se na roli mozku, když vyhodnocujeme rozhodnutí, kategorizujeme rizika a odměny a vzájemně se ovlivňujeme.
Neuroekonomie a neurověda
Neurověda studuje nervový systém s širokými oblastmi, jako jsou smysly, pohyb a vnitřní regulace. Neuroekonomie je podmnožina, která se zaměřuje na koncepty osobní volby a rozhodnutí na vysoké úrovni a na to, jak jsou reprezentovány pomocí našich neuronů a biochemie.
Neuroekonomie a ekonomie
Ekonomie studuje volby a rozhodnutí, s širokými oblastmi, jako je makroekonomie pro velké skupiny a mikroekonomie pro jednotlivce. Neuroekonomie je podmnožina, která se zaměřuje na osobní volby a mentální změny, které korelují s volbami a mohou je dokonce způsobit. Klíčovým poznatkem je, že biologická látka živého organismu může být modelována jako implementace optimalizačního řešení nějaké výzvy přežití/reprodukce v evolučním prostředí.
Neuroekonomie a podnikatelský výzkum
Neuroekonomie také zahrnuje aspekty podnikového výzkumu (např. spotřebitelská neurověda, neurofinance, organizační rozhodování).
Neuroekonomie a psychologie
Psychologie studuje myšlení a vnímání s širokými oblastmi, jako je jazyk, poznávání, paměť, skupinová psychologie a abnormální psychologie. Neuroekonomie je podmnožina, která se zaměřuje na myšlení o našich možnostech, zejména na poznávání, které se děje, když rozumíme svým možnostem a pak si jednu vybereme.
Neuroekonomická zjištění obvykle potvrzují, že emoce jsou důležitým faktorem mnoha ekonomických rozhodnutí.
V typickém experimentu behaviorální ekonomie je subjekt požádán, aby učinil řadu ekonomických rozhodnutí. Například subjekt může být dotázán, zda dává přednost 45 centům nebo hazardu s 50% šancí na jeden dolar a 50% šancí na nic. Experimentátor pak změří různé proměnné, aby určil, co se děje v mysli subjektu při rozhodování. Nejjednodušší experimenty zaznamenají rozhodnutí subjektu nad různými konstrukčními parametry (co třeba 42 centů?) a použijí data k vytvoření formálních modelů, které předpovídají výkon. To je typ experimentu, za který Daniel Kahneman získal Nobelovu cenu za ekonomii.
Neuroekonomie rozšiřuje přístup behaviorální ekonomie přidáním pozorování nervového systému do množiny vysvětlujících proměnných.
V neuroekonomických experimentech se budou provádět snímky celého mozku pomocí fMRI nebo PET, aby se porovnaly role různých mozkových oblastí, které přispívají k ekonomickému rozhodování. Jiné experimenty měří ERP (potenciály související s událostmi, které úzce souvisejí s EEG) a MEG (magnetoencefalografy) k měření časových průběhů různých mozkových událostí, které přispívají k ekonomickému rozhodování.
Nejkomplikovanější experimenty zahrnují přímé záznamy neuronů (a někdy i koncentrací neurotransmiterů) u opic a lidí.
Gul a Pesendorfer (2005) tvrdili, že metodologie neuroekonomie odpovídá na irelevantní otázky v tom, že se soustředí na to, co poskytuje experimentálním subjektům největší požitkářské uspokojení, spíše než na to, jaký ekonomický výsledek si tyto subjekty vyberou z více možností. Neuroekonomický výzkum však byl schopen poskytnout větší vhled do určitého chování, které nemohlo být adekvátně vysvětleno jinými metodami.
Neuroekonomie, i když jde o poměrně nedávný přístup k biologii a lidskému chování, je příslibem, že přispěje k poznání v široké škále oblastí. Neuroekonomické přístupy již byly použity v tak různorodých otázkách, jako je prokázání viny mimo rozumnou pochybnost a analýza poptávky po komunikačních službách .