U lidí může být touha označena také jako nutkání nebo touha po získání potěšení nebo úlevy. Touha může být vnímána jako kognitivní událost, s vysokým emočním nábojem. Během této doby je objekt nebo činnost, která je spojena s takovým potěšením nebo úlevou, předmětem vědomé pozornosti, která zahrnuje jak obrazy, tak slovní myšlenky o požadovaném cíli.